Main tenant un écran virtuel affichant le nom du langage HTML sur fond bleu

Les balises HTML : la colonne vertébrale de l’optimisation SEO

Derrière chaque site internet se nichent des structures imperceptibles aux yeux des internautes. Ces éléments précieux pour les moteurs de recherche offrent à votre contenu une chance de briller parmi les millions de résultats sur la toile. Vous l’aurez deviné, ce sont les balises HTML ! Avec leurs attributs, elles vous permettent d’optimiser et de perfectionner votre positionnement. Quelles sont les balises indispensables sur une page web ? Et comment en tirer profit ? Découvrez dès maintenant ces lignes de codes vitales pour votre stratégie SEO !

Que sont les balises HTML et à quoi servent-elles ?

Issues du langage informatique « HyperTexte Markup Language », les balises HTML sont les éléments qui donnent vie à votre site web. La plupart des internautes ne s’en rendent pas compte, mais sans un bon balisage, il est impossible de se référencer. En effet, ces éléments organisent et structurent votre contenu de manière claire et efficace.

Commençons par les bases.

La structure d’une balise HTML

Chaque code HTML possède une configuration de base qui comprend trois parties essentielles :

  1. Un chevron d’ouverture (<>), symbole qui marque le début de la balise.
  2. Le contenu, qui renferme les informations ou les instructions propres à la balise (texte, image et lien).
  3. Un chevron de fermeture (</>), qui indique la fin de la balise.

Dans cet exemple :

Balise HTML de paragraphe
  • <p> est le chevron d’ouverture qui marque le début de la balise paragraphe.
  • « Ceci est un paragraphe » est le contenu de la balise, c’est-à-dire le texte.
  • </p> est le chevron de fermeture qui indique la fin de la balise paragraphe.

Remarques importantes :

  • Certains éléments HTML ne nécessitent pas de chevron de fermeture, comme la balise <br> pour insérer un saut de ligne.
Balise HTML br pour insérer un saut de ligne
  • Avec les balises HTML, il est important de faire attention aux majuscules et aux minuscules. Par exemple, si vous utilisez <P> au lieu de <p>, le navigateur pourrait ne pas comprendre votre intention et afficher votre page web différemment de ce qui est attendu.

Maîtriser la structure des balises HTML est essentiel pour créer des pages web bien construites, lisibles et optimisées pour les moteurs de recherche.

Balise HTML de fermeture

L’attribut d’une balise HTML

L’attribut d’une balise HTML est un paramètre supplémentaire qui fournit des informations sur la manière dont elle doit être traitée ou affichée par le navigateur. Cette caractéristique modifie le comportement et l’apparence des éléments sur une page web.

En voici 3 exemples :

  1. L’attribut style d’une balise paragraphe (<p>) définit la police, la taille, la couleur, l’alignement et d’autres aspects visuels.
Balise HTML paragraphe avec attribut Style
  1. L’attribut href de la balise liens hypertextes (<a>) spécifie l’URL de destination et le texte du lien.
Balise HTML de lien avec attribut
  1. L’attribut alt de la balise image (<img>) permet d’insérer des éléments descriptifs dans votre contenu.
Balise HTML img avec attribut alt

Pourquoi les balises HTML sont-elles cruciales pour votre référencement ?

Loin d’être de simples éléments architecturaux, les balises HTML optimisent le référencement naturel de votre site. Elles forment une structure de contenu qui répond aux exigences des moteurs de recherche.

Prenons l’exemple de Google, dont l’algorithme analyse le web à la recherche d’informations appropriées pour satisfaire les demandes des internautes. Lorsque l’analyse des balises HTML est achevée, elle offre à Google la possibilité de décoder divers indicateurs tels que :

  • Identifier la structure de la page, des titres, des paragraphes et des sections.
  • Déterminer le sujet principal grâce aux mots-clés, offrant ainsi une indication claire sur le thème abordé.
  • Évaluer la pertinence du contenu, qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une fiche produit, d’une image ou d’une vidéo.

En optimisant vos balises, vous établissez un schéma cohérent, qui participe à améliorer votre référencement naturel et une visibilité accrue de votre site internet.

Illustration HTML sur un fond jaune doré

Quelles sont les balises HTML à utiliser en SEO ?

Le langage HTML regorge d’une multitude de codes, qui servent à construire et à mettre en forme les pages d’un site. Certains se distinguent par leurs capacités d’optimisation. Voici une sélection des balises incontournables à maîtriser afin d’améliorer votre SEO.

La balise title

Elle joue le rôle le plus important dans le SEO. Elle définit le titre principal d’une page web et constitue la première interaction entre les utilisateurs et votre contenu, à travers les résultats de recherche. Une balise title optimisée et séduisante influence le taux de clics, favorisant ainsi le trafic organique vers votre site.

Exemple d’un titre sur Google :

Illustration de la balise HTML title

Code HTML :

Code HTML dune balise title

Pour rédiger une balise title qui attise la curiosité, il est conseillé de suivre ces principes fondamentaux :

  • Limitez le titre à 50-70 caractères pour un affichage intégral dans la SERP (Search Engine Results Page).
  • Intégrez stratégiquement vos mots-clés principaux et secondaires de manière naturelle, en cohérence avec le contenu de votre page.
  • Veillez à ce que chaque page possède une balise title unique.
  • Encouragez les internautes à visiter votre page grâce à un titre copywriter.

Les balises hn

Les balises hn, allant de la plus importante <h1> à la moins importante <h6>, représentent un ensemble de six niveaux hiérarchiques destinés à structurer et à mettre en valeur les titres et sous-titres de votre contenu web. Ces éléments assurent une lecture fluide, tant pour les humains que pour les moteurs de recherche.

Voici une structure hiérarchique de balises hn réussi (outil d’analyse Web Developer) :

Structure des titres Hn d'un texte extrait de spartweb.com

Code HTML :

Code HTML d'un balisage Hn

Quelques conseils pour optimiser l’utilisation des balises hn dans vos contenus :

  • Respectez la structure hiérarchique en commençant par un <h1> unique pour le titre principal, puis <h2> pour les sous-titres principaux, et ainsi de suite jusqu’à <h6>.
  • Intégrez vos mots-clés principaux et secondaires de manière naturelle dans les balises, tout en préservant la lisibilité et la cohérence du contenu.
  • Assurez-vous qu’elles reprennent des termes clés et des concepts importants présents dans le titre de la page, créant ainsi une cohérence globale pour les moteurs de recherche.
  • Optimisez la densité informationnelle des balises hn pour une lecture idéale sur les appareils mobiles, en tenant compte de la taille réduite des écrans.

La balise méta description

Elle n’a plus vraiment d’impact sur le SEO, mais elle reste importante pour attirer les visiteurs. Son rôle ? Susciter l’intérêt des internautes et les inciter à cliquer sur votre site. Elle est visible sous le titre dans les résultats de recherche.

Exemple d’une méta description sur le moteur de recherche Google :

Exemple de meta description sur la SERP

Code HTML :

Code HTML d'une meta description

Quelques astuces pour rédiger une méta description :

  • 160 caractères maximum, avec des mots qui attirent le visiteur.
  • Intégrez vos mots-clés principaux, mais naturellement.
  • Démarquez-vous avec un texte accrocheur et distinctif.
  • Incitez les internautes à cliquer avec un message clair.

La balise image

La balise <img> est un élément à ne surtout pas négliger. Elle est associée à l’attribut alt qui joue un double rôle :

Améliorer l’accessibilité numérique :

  • L’attribut alt fournit une description textuelle alternative aux images, permettant aux utilisateurs malvoyants de comprendre le contenu visuel.
  • Lorsque les images ne se chargent pas correctement, elle offre une alternative informative aux internautes ayant une connexion internet instable ou lente.

Optimiser le référencement naturel (SEO) :

  • La balise fournit des informations précieuses aux robots d’indexation des moteurs de recherche, leur permettant de mieux comprendre le contenu visuel de votre page et d’améliorer son référencement.
  • Des descriptions claires et concises peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur vos images dans les résultats de recherche.

Exemple d’une image optimisée :

Otpimisation d'une image par les différents attributs de la balise img

Les bonnes pratiques à appliquer pour optimiser l’attribut alt :

  • Décrivez le contenu de l’image de manière claire et concise, en utilisant un langage simple et compréhensible.
  • Intégrez naturellement dans la légende des mots-clés pertinents pour le contexte de l’image.
  • Respectez une longueur raisonnable pour garantir une bonne lisibilité.

La balise d’ancre

Avec son attribut href, elle crée un lien hypertexte vers des pages web, des fichiers, des adresses e-mail ou tout ce qu’une URL peut adresser. Le contenu de chaque élément <a> doit indiquer la destination du lien. Dans le jargon du SEO, c’est ce qu’on appelle le maillage interne de votre site. Cette instruction transporte les internautes d’une page web à une autre, en un simple clic. Véritable pierre angulaire de l’expérience utilisateur, le maillage interne optimise aussi votre référencement naturel.

➡️ Pour en savoir plus sur le jargon du référencement naturel, consultez notre dictionnaire SEO et ses 20 termes à connaître.

Voici une description de la balise d’ancre :

  • href (Hypertext Reference) : cet attribut obligatoire spécifie l’URL de la page vers laquelle le lien pointe. Il s’agit de l’adresse web qui sera ouverte lorsque l’utilisateur cliquera sur l’hyperlien.
  • Texte du lien : c’est celui qui s’affiche sur la page web et incite l’utilisateur à cliquer. Il doit décrire avec pertinence le contenu de la page ciblée.

Exemples de liens hypertextes :

Code HTML de la balise href

La balise canonique

La balise canonique est une solution efficace contre le contenu dupliqué sur le web. Elle agit comme une boussole pour les moteurs de recherche, les aidant à identifier la version authentique d’une page parmi plusieurs URL similaires.

Code HTML :

Code HTML de la balise canonique

Quel est son rôle ? La balise canonicale indique explicitement quelle URL correspond à la version originale devant retenir l’attention des robots d’exploration. Cette mesure préventive empêche toute sanction liée au contenu dupliqué, sévèrement puni par Google. D’ailleurs, elle concourt activement au renforcement de votre référencement naturel par sa contribution positive dans le classement effectué par les moteurs de recherche.

Conseils pour éviter les doublons :

  • Auditez votre site à l’aide d’outils SEO pour traquer les multiples occurrences d’une même ressource.
  • Optez pour l’URL la plus pertinente, en privilégiant les indicateurs SEO classiques.

La balise méta robots

La balise méta robots prescrit la procédure à adopter par les moteurs de recherche pour explorer et classer les pages ou les articles d’un site internet. Les géants comme Google, Yahoo et Bing accordent une attention particulière à cette balise méta robots et y recourent durant l’opération d’indexation. Noter qu’à défaut d’avoir configuré cette balise, les moteurs de recherche seraient amenés à appliquer leur propre interprétation quant à l’indexation de la page.

Code HTML :

Code de la balise HTML meta robot

La balise se compose de 4 directives principales qui permettent de spécifier des actions précises aux robots d’exploration :

  1. INDEX : indique aux robots d’exploration d’indexer la page et de l’inclure dans les résultats de recherche.
  2. NOINDEX : empêche les robots d’exploration d’indexer la page et de l’afficher dans les résultats de recherche.
  3. FOLLOW: autorise les robots d’exploration à suivre les liens hypertextes présents sur la page.
  4. NOFOLLOW: demande aux robots d’exploration de ne pas suivre les liens hypertextes présents sur la page.

Vous venez de lire cet article démontrant l’impact significatif des balises HTML sur la visibilité en ligne, il est temps de passer à la mise en pratique ! En intégrant ces balises à vos contenus, vous bénéficierez d’une meilleure optimisation pour les moteurs de recherche. Une bonne maîtrise du fonctionnement de ces codes et de leur utilisation adéquate peuvent booster considérablement le positionnement de votre site. Si vous avez besoin d’aide pour concevoir votre plan de référencement, n’hésitez pas à solliciter les services d’un rédacteur web SEO !

Article rédigé par Sergio Mano dans le cadre de sa formation en rédaction web.


Sources :
. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=fr
. https://developer.mozilla.org/fr/docs/Web/HTML/Element
. https://www.abondance.com/20231030-247255-anniversaire-balises-html-impact-seo.html

Retour en haut