La structure d’un site web
Stéphane POULLAIN – SPARTWEB – Rédacteur WEB SEO – NAntes
Les robots d’indexation ne se contentent plus uniquement d’étudier les textes des sites Internet. Ils s’intéressent de plus en plus à la qualité de l’expérience utilisateur. Un bon rédacteur web SEO est complet. Il sait que pour être bien référencé dans les moteurs de recherche, soigner la structure d’un site web est indispensable.
L’ergonomie et le web design
L’ergonomie et le web design constituent l’image de votre entreprise, donnée à vos visiteurs. C’est important, mais il ne faut jamais en faire trop ; inutile d’enfiler un smoking pour aller au marché ! De plus, un site trop riche devient illisible et désagréable. Trop de fenêtres indésirables repoussent les internautes. Sur mobiles, elles envahissent tout l’écran. J’ai vu trop de mes clients perdre des visiteurs pour avoir voulu « se faire plaisir » en ajoutant du bleu par-ci, des smileys par-là. Il faut rester sobre et s’attacher à répondre aux attentes des utilisateurs.
En web design, tout a un sens.
Au niveau du référencement, cela pèse plus qu’on ne le pense. L’engagement des internautes peut aussi s’en trouver réduit. Je vous en parle sur la page dédiée à l’autorité d’un site web.
L’accessibilité pour tous
L’accessibilité d’un site Internet est bien plus importante pour le référencement. Paradoxalement, c’est un aspect souvent négligé par les développeurs web. Google prête une grande attention à ce que tous les internautes puissent consulter confortablement les sites.
Les images et les vidéos
Une grande partie de l’attractivité d’un site Internet passe par le visuel et, de plus en plus, par des vidéos commentées (présentations, tutoriels, vulgarisation technique). C’est une évidence pour les personnes qui voient et entendent bien. Pour les personnes déficientes, votre site doit prévoir les aménagements qui garantissent son accessibilité :
- des polices de caractères de taille suffisante ;
- des textes alternatifs pour décrire les images ;
- des sous-titres sur chaque vidéos.
Ce sont aussi des paramètres évalués par les moteurs de recherche.
Le bon choix des couleurs et le respect des contrastes
Dans le même esprit, votre site ne devra pas abuser des couleurs. Vous devrez prêter attention à la signification de celles-ci. Vous aimez le jaune ? Sachez que cette couleur, pourtant gaie et lumineuse, est associée à la trahison, à la maladie et à la mélancolie. Un choix discutable pour un site sur la santé ou une boutique en ligne !
Pour être bien référencé, votre site devra impérativement proposer des contrastes suffisants entre les couleurs de fond et celles d’écriture. C’est aussi un paramètre vérifiable par Google et les yeux de tous vos visiteurs vous remercieront.
La solidité de la structure d’un site web
Autres paramètres importants pour votre référencement : la qualité de la structure de votre site et la rigueur de sa gestion.
Ci-dessous, 3 critères qui me paraissent être importants pour un bon référencement technique. Il y en beaucoup d’autres !
Soigner la navigation sur mobile
Selon les sites, la part de navigation sur appareils mobiles (smartphones et tablettes) varie de 60 à 85 % ! Votre site doit être parfaitement exploitable et agréable sur ces appareils. Le qualificatif couramment utilisé est responsive. Cela veut dire que votre site s’affiche correctement sur tous les écrans. Google le prend en compte.
Chasser les liens morts
Lorsque l’on travaille sur un site, il est fréquent de renommer ou de déplacer des pages complètes. Mais, tout comme les utilisateurs, les robots d’indexation seront fort désabusés de tomber sur un message d’erreur lorsqu’ils reviendront vous visiter.
Et cela coûte très cher pour votre référencement !
Accélérer le chargement des pages
Si votre site est lent, ce n’est pas forcément de la faute de votre hébergeur. Sans être surchargé, votre site se doit d’être graphique, illustré de photos ou de vidéos. Autant d’éléments qui mettent du temps à s’afficher sur l’écran de vos visiteurs. Des solutions existent pour réduire le temps d’attente des internautes. Une surveillance, avec des outils adaptés, peut également être mise en place avant d’alerter votre hébergeur.
La sécurité
La sécurité n’est pas une obligation réservée aux grands groupes ou administrations. Les outils de gestion de sites web, les CMS, les extensions ou les thèmes ne sont pas exempts de failles. En cas d’incident, c’est un double désastre. Vos utilisateurs perdent leur confiance et les moteurs de recherches vous oublient. Vous êtes également amenés à recueillir et stocker des données d’utilisateurs, parfois sensibles. Les sécuriser est une obligation, au titre du Règlement Général de Protection des Données (RGPD).
Les obligations légales
Ne pas publier les mentions obligatoires est un autre moyen de perdre la confiance de vos visiteurs et de Google.
Avez-vous bien publié les vôtres ?
Savez-vous quelles obligations légales correspondent à votre activité ?
Mes missions de consultant technique SEO freelance
Afin d’améliorer la structure de votre site, ou d’en construire un irréprochable, je peux assurer pour vous les missions suivantes :
Audit technique de site
Retouches de web design
Retouches d'accessibilité
Transcriptions de vidéos
Sous-titrages de vidéos
Audit de performances
Audit responsive
Mentions obligatoires
Redirections de pages
Audit de sécurité
Gestion erreurs 404
Conseils et coaching
Vous connaissez maintenant les enjeux du web design et l’importance d’une structure de site web irréprochable. À vous de jouer et de faire appel à un professionnel pour vous accompagner.
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