Rédaction Web : Services d’écriture personnalisés
Stéphane POULLAIN – SPARTWEB – Rédacteur WEB SEO – Nantes
En quoi consiste la rédaction web et pourquoi est-elle si importante pour votre site internet ? Quel est l’intérêt pour vous de la confier à un professionnel ?
Pourquoi déléguer la création de vos contenus rédactionnels ?
Par manque d’aptitude à la rédaction et de temps à y consacrer
Vous êtes passionné par votre métier et vous en parlez avec un enthousiasme communicatif. Pourtant, devant la page blanche, faire passer votre message semble plus difficile, voire insurmontable. Et puis l’exercice prend du temps, un luxe que vous n’avez pas. Parlez-moi quelques minutes de votre activité au téléphone ou en vidéo, recevez-moi sur votre lieu d’activité sur Nantes ou aux environs. Je serai l’interprète de votre passion pour les visiteurs de votre enseigne digitale.
Parce qu’il faut impérativement se distinguer, ne pas faire comme les autres
Le premier travail du rédacteur web consiste à se documenter. Auprès de vous et des ressources disponibles qu’il saura dénicher, l’auteur trouve des angles, identifie les besoins des lecteurs et leurs questionnements. Professionnel de l’écriture, il utilise un ton et un style rédactionnel adapté aux lecteurs ciblés par vos produits. Il rédige un contenu utile et fait la différence, avec un message porteur de vos valeurs singulières.
Car le référencement naturel demande des compétences particulières
La rédaction web doit s’inscrire dans un cadre relativement strict, celui des moteurs de recherche. Pour bien figurer dans leurs résultats, les contenus rédactionnels doivent respecter une structure et utiliser un champ lexical correspondant à une intention de recherche des internautes. Raconter une histoire, dépeindre une atmosphère ou exprimer ses mérites demande une plume, mais aussi une certaine maîtrise technique, du moins si vous voulez être lu.
Les différents types de contenus en rédaction web
Les pages fixes de votre site
La page Accueil
Même si tous vos visiteurs ne passeront pas par cette porte d’entrée officielle, il convient de soigner cette première impression. Elle vous présente, explique votre activité et comment vous pouvez être utile à votre visiteur, qui peut rapidement prendre contact ou consulter votre offre détaillée.
La page À propos
Cette page doit apporter des éléments de rassurance à votre prospect. En racontant votre parcours éducatif ou professionnel, les passions qui vous ont poussé à engager votre projet, vous démontrez à vos lecteurs qu’ils sont arrivés au bon endroit. C’est encore plus important si vous proposez une prestation intellectuelle, médicale ou paramédicale : la page À propos devient alors un exercice introspectif incontournable.
Les pages Produits ou Services
Sur un site web, les visiteurs peuvent arriver directement dans les rayons du magasin, sans passer par la porte d’entrée ! C’est la raison pour laquelle chaque page décrivant vos prestations ou vos produits doit être correctement rédigée et optimisée pour les moteurs de recherche. Un client lambda ne vous cherche pas, il cherche ce que vous proposez.
Les pages complémentaires et légales
Un site réglementaire comporte nécessairement une page permettant de prendre contact avec vous, des mentions légales, une politique de confidentialité des données et des conditions générales de vente, le cas échéant. Il pourra être complété d’une section « questions fréquentes », d’un book ou d’un portfolio selon vos choix.
Les articles de votre blog
Le blog est une arme redoutablement efficace pour augmenter la fréquentation de votre site. Les articles qui le composent expriment votre savoir-faire, relatent votre actualité et créent une relation durable avec vos clients. S’ils sont soigneusement écrits, s’ils comportent des informations utiles et sont optimisés pour les moteurs de recherche, ils constituent autant de nouvelles portes d’entrée vers votre boutique en ligne. Confier votre blog à un rédacteur web SEO est le meilleur moyen de conquérir de nouvelles opportunités de ventes.
Les landing pages
La landing page, ou page d’atterrissage, diffère des pages fixes ordinaires. L’internaute y accède après avoir cliqué sur un appel à l’action : un bouton dans une newsletter, dans un post sur les réseaux sociaux ou un lien commercial en provenance d’un autre site. Cette page se concentre sur un article, un service, une promotion ou une opération spéciale. Elle incite le lecteur à réaliser l’action attendue : télécharger un e-book, acheter un produit, s’abonner à une newsletter ou s’inscrire à un événement. Ce type de rédaction met l’accent sur la séduction dans l’écriture, le copywriting, plutôt que sur les mécanismes du SEO.
Les ebooks
L’ebook, pour electronic book ou « livre électronique », constitue un travail plus conséquent, comparable à un très long article de blog. Il s’agit plutôt d’un mini-ouvrage traitant en profondeur d’un sujet précis ou d’une méthodologie spécifique. Il peut être vendu à tarif modique ou, plus généralement, offert au téléchargement en échange des coordonnées de contact de l’internaute intéressé par le sujet, d’une inscription à votre newsletter, voire des deux. Cet ebook, parfois dénommé « livre blanc » vous permettra alors de comptabiliser un nouveau prospect. Comme l’article de blog, un bon ebook remplit 3 rôles :
- la génération de contacts commerciaux,
- la démonstration de votre savoir-faire professionnel,
- l’amélioration de votre visibilité par le référencement, en général lié à une landing page.
La bonne rédaction et la réalisation d’une mise en forme illustrée et agréable pour le lecteur feront de votre ebook une arme marketing redoutable.
Les newsletters régulières ou événementielles
Avec tous ces travaux d’approche, il est probable que vous ayez accumulé de nombreux contacts et une liste d’adresses électronique assez conséquente. À la condition d’avoir recueilli leur consentement express, c’est une obligation légale, vous pouvez maintenant entretenir ce lien avec vos prospects en leur envoyant régulièrement de vos nouvelles, un peu comme avec de bons amis. À une fréquence régulière, mais suffisamment raisonnable pour ne pas risquer le désabonnement, vous informez vos contacts de vos nouveaux produits et promotions, de vos derniers articles de blog ou de l’actualité de votre entreprise. Le style doit être clair et percutant, basé sur des phrases courtes et une mise en forme aguicheuse. Le but de ce rendez-vous avec vos abonnés ? Obtenir des clics et de nouvelles visites vers votre site au travers des CTA (call to action) habilement disposés dans votre carte postale électronique…
Les transcriptions de vos vidéos ou podcast
Vous produisez des vidéos sur des plateformes sociales spécialisées (Youtube, TikTok, Instagram…) ? C’est même votre principale activité marketing ? Alors il vous faut impérativement transcrire votre discours en textes. Il s’agit tout d’abord de permettre aux 7 millions de malentendants français d’avoir accès à vos contenus. Les sous-titrages permettent aussi d’améliorer la compréhension de vos paroles, pour les internautes comme pour les moteurs de recherches : c’est un bonus pour votre référencement. De nombreux outils informatiques de transcriptions existent pour faciliter la tâche, mais comme pour toute production automatique, une relecture attentive est indispensable pour délivrer un texte sans faute ni approximation.
Besoin de services en rédaction web ?
J’ai besoin d’aide pour mon site internet mais je ne sais pas par où commencer…
– C’est facile, contactez-moi !
Mais combien cela va me coûter ?
– Rien du tout, le premier rendez-vous est totalement gratuit !
Lors de cet entretien de présentation, de 30 à 45 minutes, nous ferons connaissance et je répondrai à toutes vos interrogations. Nous parlerons de votre parcours, de votre activité et de vos objectifs ; nous envisagerons ensemble les moyens à mettre en œuvre pour les atteindre. Je ne propose pas une grille tarifaire compliquée à base de forfaits ou de lots qui ne seraient adaptés ni à votre budget ni à vos besoins. Nous dessinerons les premiers contours d’une offre de services réellement sur mesure, basée sur votre site actuel ou votre projet, que nous explorerons en temps réel (et en partage d’écran). Si votre site est déjà d’une taille imposante, il est probable qu’un travail d’audit SEO préalable soit nécessaire, afin de définir les priorités pour votre référencement. En toute évidence, les missions du rédacteur web SEO varient en fonction de son client. De la conception de pages fixes du site vitrine d’un solo entrepreneur à la rédaction d’articles de blogs pour le service communication d’une grande entreprise, le professionnel s’adapte toujours au contexte.
Qu’est-ce qu’un contenu web de qualité ?
À l’ère de l’intelligence artificielle, capable de produire des écrits à la chaîne, il est bon de rappeler ce qui constitue un contenu rédactionnel réellement performant.
Il doit être utile
Vos contenus doivent avant tout être utiles à vos lecteurs. Ils doivent répondre à une question posée et proposer la réponse parfaite. À ce titre, la tendance est plutôt aux contenus courts, pragmatiques et directs. Ils doivent se baser sur des informations concrètes et fiables, issues de vos connaissances, de l’expertise documentaire de votre rédacteur ou de la combinaison des deux. Le rédacteur produit un texte structuré et dynamique, sans faute d’orthographe. Le client peut demander des retouches puis le contenu validé est publié et illustré par le rédacteur lui-même, s'il en a les compétences.
Et visible
En rédaction web, une question posée se traduit par une intention de recherche ou, en pratique, par une requête clé principale. Il s’agit des mots ou de la phrase, plus ou moins longue, que l’internaute va soumettre à son moteur préféré lors de sa quête d’un produit, d’un service ou d’une information. Pour déterminer une requête pertinente, le client et son rédacteur web vont encore une fois travailler de concert. L’un connaît les préoccupations et les motivations de ses visiteurs, l’autre accède aux outils, majoritairement payants, qui permettent de vérifier la fréquence des recherches et le potentiel de la requête ciblée.
La rédaction web demande quelques compétences et beaucoup de temps. Pour votre succès, il s’agit d’un investissement incontournable. Ne vous en apercevez pas trop tard et donnez-vous les moyens de réussir votre projet digital en faisant appel à un rédacteur web SEO professionnel qui saura vous épauler.
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