Contenu Rédactionnel : le poids des mots
Stéphane POULLAIN – SPARTWEB – Rédacteur WEB SEO – NAntes
Pour de nombreuses années encore, le pilier fondamental du référencement d’un site internet est son contenu rédactionnel. Les moteurs de recherche se basent principalement sur les textes pour comprendre le message transmis. Ils évoluent et leur raisonnement se rapproche aujourd’hui de celui de vos lecteurs. Ils recherchent des contenus pertinents, agréables à lire et qui apportent une réelle valeur ajoutée.
La qualité de rédaction des contenus
Mais comment un programme peut-il évaluer un texte ? Comment fait-il pour en analyser le sujet et la pertinence ?
Même si l’intelligence artificielle a fait son entrée depuis 2015 dans les algorithmes, l’évaluation de la qualité du contenu rédactionnel se base en grande partie sur l’analyse statistique de mots-clefs.
La requête et l’intention de recherche
Au tout départ, il y a l’intention de recherche et la requête de l’utilisateur. La requête, c’est ce que l’internaute tape dans son moteur de recherche. L’interprétation de l’intention de recherche, pour une machine, peut être compliqué. Un utilisateur qui recherche un « peintre à Paris », recherche-t-il un peintre en bâtiment ou un artiste peintre ?
Le champ lexical
C’est le champ lexical de votre site qui est déterminant pour que Google fasse correspondre les bonnes intentions de recherches. Restons dans la peinture : si votre contenu évoque l’art, l’aquarelle ou l’impressionnisme, plutôt que les échafaudages, le bâtiment et les ravalements, Google saura référencer votre site convenablement.
La pertinence des contenus rédactionnels
Placer des mots-clefs en correspondance avec votre activité ne suffit pas. Les robots vont s’intéresser à la longueur de vos contenus ainsi qu’à leur rédaction. Ils sont capables de détecter des textes mal construits, mal orthographiés ou mal ponctués. Et comme ils savent aussi combien de temps vos lecteurs passent sur vos pages, ils en déduisent l’intérêt qu’elles suscitent, ou pas.
L’aération et la structure des textes
Si un texte est aéré, fait de phrases courtes et évite la forme passive, il est plus agréable à lire. Les algorithmes d’indexation ont exactement les mêmes goûts ! Il faut les aider en insérant des « balises HTML » dans le texte. Ce sont de petits codes informatiques, invisibles pour le lecteur, qui délimitent les titres, les niveaux dans le plan général, les mots importants…
Le blog, toujours essentiel pour le référencement
Une page d’un site Internet doit être construite autour d’une recherche d’internautes. Elle doit y répondre le plus qualitativement possible. Il est alors difficile, avec un site de quelques pages fixes, de se placer sur une multitudes de requêtes. C’est là que ce bon vieux blog intervient. À l’inverse des pages fixes, les articles d’un blog sont publiés régulièrement. Ils permettent d’alimenter les moteurs de recherche avec de nouvelles thématiques. Le blog, aussi appelé Actualités ou Ressources, a 3 rôles sur un site Internet :
- capter de nouveaux visiteurs sur de nouvelles requêtes.
- classer le site dans les sites actifs et de forte compétence.
- fidéliser les visiteurs (avec newsletter et réseaux sociaux).
Mes missions de rédacteur web SEO freelance
Pour réussir un bon référencement naturel, qui fera décoller votre site Internet plus vite et plus haut que celui de vos concurrents, vous avez besoin d’un rédacteur web SEO pour rédiger des contenus optimisés. Voici une liste des missions que je peux accomplir pour booster votre visibilité :
Audit Contenu Rédactionnel
auditer le contenu rédactionnel de votre site Internet existant ou établir celui d’un site à construire, en déduire un plan d’action et vous l’exposer.
Rédaction pages fixes
déterminer les requêtes à utiliser pour les pages fixes et les (ré)écrire avec le champ lexical adapté.
Planning Éditorial
déterminer un planning éditorial basé sur des requêtes complémentaires et rédiger les articles de blog et autres contenus.
Relecture et Optimisation
améliorer la qualité de vos contenus rédactionnels par des relectures, corrections ou reformulation optimisée SEO.
Rédaction newsletters
rédiger votre newsletter, vos posts sur les réseaux sociaux à chaque nouvelle actualité dans votre activité.
Rédaction tous supports
écrire pour vous sur tout autre support (e-book, fiches produits, transcriptions, traductions, livres blanc, réseaux sociaux).
Prendre Contact
Un projet, des pages à améliorer, des articles à écrire ou juste envie d’échanger avec moi sur le sujet ?