Audit SEO : premier contact et diagnostic général d’un site web
Stéphane POULLAIN – SPARTWEB – Rédacteur WEB SEO – Nantes
L’audit SEO est un préalable à tout travail sur l’amélioration du référencement naturel d’un site internet. En quoi consiste t-il et que vous apporte t-il ?
Dans quel cas recourir à un audit SEO ?
Exemple n°1 : Votre site est l’image de votre startup. Vous l’avez conçu avec un style unique et accrocheur. Il est très coloré et vous adorez sa charte graphique, assortie à vos cartes de visite et à votre profil sur les réseaux sociaux. Vous pensez qu’il met bien en valeur vos produits et explique parfaitement vos prestations. Vous y avez passé de longues heures ou plusieurs centaines d’euros. Vos proches et vos amis sont unanimes : votre site est top !
Pourtant, pratiquement aucun visiteur depuis sa mise en ligne…
Exemple n°2 : Votre entreprise dispose d’un site internet depuis plus de vingt ans. Vous étiez les premiers à investir sur le web et tout allait bien jusqu’à ce que vos concurrents décident d’en faire autant.
Aujourd’hui, les contacts se font rares et les commandes web diminuent jour après jour…
Le point commun dans ces deux situations : il est temps d’envisager un audit SEO.
L’Audit SEO, c’est quoi au juste ?
L’audit SEO est un examen de votre site internet afin d’en identifier les points forts, mais surtout les points faibles. Il s’agit d’une analyse qui permet de mettre en place un traitement curatif pour augmenter la fréquentation de vos pages. Les troubles peuvent être fonctionnels ou techniques et perturber les visiteurs comme les moteurs de recherche. Il faut aussi vérifier que le contenu rédactionnel est parfaitement délivré et référencé. Enfin, la vérification des canaux d’acquisition de trafic assure à votre site une alimentation équilibrée.
L’audit SEO est toujours utile ; il ne faut pas attendre d’avoir des symptômes désagréables pour se préoccuper de la santé de son site. Les entreprises, les blogueurs, les web entrepreneurs, les associations ou les établissements publics peuvent tous consulter un spécialiste SEO pour auditer leur site.
Comment se déroule un audit SEO ?
Classiquement, un audit SEO se compose de trois phases distinctes :
Un premier rendez-vous préparatoire
Le mot audit vient du latin audire qui signifie « écouter ». Dans ce premier rendez-vous, toujours gratuit, le rédacteur web prend connaissance de la problématique du client et de ses objectifs. Autour du site existant ou de son projet, partagé en visioconférence ou en présentiel à proximité de Nantes, nous échangeons sur les problématiques que vous rencontrez et vos priorités.
Les tests et la rédaction de l’audit
C’est à ce moment que je m’enferme chez moi pendant plusieurs heures et décortique votre site. Je teste tout en me mettant à la place d’un internaute. Puis je me penche sur les contenus et l’aspect technique, tout en notant mes constatations dans un rapport détaillé.
La restitution de l’analyse
Je mets en forme et vous transmets le rapport d’audit quelques jours avant le rendez-vous de restitution. Là encore, nous pouvons échanger à distance ou sur votre lieu d’activité en région nantaise. Chaque élément du document de synthèse est expliqué et je réponds à toutes vos questions. Les solutions à court ou moyen terme sont identifiées et vous êtes entièrement libre du choix du prestataire pour les mettre en œuvre. Vous pouvez choisir de tout réaliser vous-même ou de confier les axes techniques à votre webmaster et les contenus à tout rédacteur web.
La composition d’un audit SEO Spartweb
Conditions préalables
Pour réaliser un audit SEO complet, vous devrez me donner accès à quelques outils périphériques de votre site internet :
- La Google Search Console : outils d’analyse de la fréquentation (obligatoire)
- Les Google Analytics : outil d’analyse du comportement des visiteurs (conseillé)
- Le gestionnaire du site (CMS) : outil de composition et d’administration du site (facultatif)
Notez que si votre Google Search Console n’est pas activée, nous pouvons nous en charger ensemble.
Première partie - Étude des fonctionnalités et du parcours visiteur
La première partie d’un audit SEO se concentre sur l’apparence de votre site et la confiance qu’il inspire à vos visiteurs. Comme dans une boutique physique, on vérifie que le parcours dans votre établissement est agréable, que le client s’y sent bien et rassuré, prêt à déclencher son acte d’achat(s). Certaines analyses concernent aussi les moteurs de recherches : ils n’envoient jamais un internaute vers un site incorrectement construit.
Navigation
- Le site s’adapte-t-il bien à la navigation sur appareils mobiles ?
- Le site est-il sécurisé par HTTPS ?
- Les personnes ayant des handicaps visuels peuvent-elles accéder correctement aux informations ?
- Vos liens vers vos profils sociaux sont-ils présents et à jour ?
- Le design est-il fonctionnel et professionnel ?
Page d’Accueil
- La première page du site se charge-t-elle rapidement ?
- L’écran d’accueil comporte-t-il bien les éléments informatifs minimaux ?
- Votre slogan ou message principal concernant votre activité est-il facilement compréhensible ?
- Les menus de navigation sont-ils faciles à localiser, à utiliser ?
- Y a-t-il un appel à l’action clair ?
Articles de blog
- Les titres des articles sont-ils structurés et engageants ?
- Le contenu est-il pertinent et correctement écrit ?
- Y a-t-il des liens vers d’autres pages du site ou d’autres articles ?
- Les articles contiennent-ils des images ou des vidéos pour illustrer les points essentiels ?
Page Contact
- Les informations pour vous contacter sont-elles complètes et à jour (adresse, téléphone, email) ?
- Le formulaire de contact fonctionne-t-il correctement ?
- La localisation est-elle repérée sur une carte ?
Page À propos
- Votre présentation est-elle claire et pertinente ?
- Vos valeurs sont-elles bien présentées ?
- Y a-t-il des images ou des vidéos pour humaniser votre entité ?
Pages Services / Produits
- Vos services ou vos produits sont-ils bien décrits ?
- Les bénéfices client sont-ils bien exposés ?
- Y a-t-il des appels à l’action pour chaque service ou produit ?
Deuxième partie - Étude de la technique SEO
Ici, l’audit SEO considère des éléments totalement invisibles pour vos visiteurs, mais dont la validité est impérative pour les robots d’indexation qui décident du référencement de votre site. Ces imperfections, cachées « sous le capot », ne sont pas rares et leur détection représente une réelle valeur ajoutée du travail de rédacteur web SEO.
- Le fichier sitemap.xml est-il présent et sans erreur ?
- Toutes les pages sont-elles bien indexées ?
- Le fichier robot.txt bloque-t-il des accès ?
- Comment est appréciée la vitesse du site ?
- Note d’évaluation pour la navigation sur appareils mobiles ?
- Toutes les balises meta description sont-elles présentes et optimisées ?
- Des URL canoniques sont-elles nécessaires ?
- La sécurité et le certificat SSL sont-ils bien reconnus ?
- Les images sont-elles optimisées et complétées d’un texte alternatif ?
- Des pages sont-elles absentes, en erreur ?
Troisième partie - Contenu rédactionnel et structuration narrative
Comme vous l’avez peut-être découvert sur ma page dédiée au contenu rédactionnel, celui-ci est véritablement la pierre angulaire du SEO. Pour moi, sa part de responsabilité dans le classement de votre site représente a minima 70 % : sans contenu rédactionnel adapté et bien rédigé, votre site ne peut viser la première page. Les deux autres domaines, parcours client et technique, servent à accéder au top 3, gage de forte captation de clients
- Le contenu est-il clair, équilibré et engageant ?
- Le contenu répond-il aux besoins des visiteurs ?
- Les informations sont-elles bien à jour ?
- Les pages sont-elles bien structurées ?
- Le ton est cohérent avec la cible et homogène sur l’ensemble du site ?
- Les publications du blog sont-elles régulières ?
- Les sujets abordés sont-ils adaptés ?
- Les articles sont-ils correctement optimisés ?
Quatrième partie - Options « social » et « local »
En fonction de votre activité, l’audit SEO peut inclure les options :
Activité sur les réseaux sociaux
- Les liens d’interconnexion entre votre site et vos profils sociaux sont-ils visibles et opérationnels ?
- Les réseaux sociaux investis sont-ils cohérents avec votre marque et son public (visuel, ton, messages) ?
- Interagissez-vous assez régulièrement avec vos abonnés ?
Activité locale et fiche d’établissement Google (Google Business Profil)
- Avez-vous validé votre établissement ?
- Les données sont-elles complètes et optimisées ?
- Avez-vous indiqué vos horaires d’ouverture ?
- Gérez-vous vos avis et les bonnes réponses à leur donner ?
- Des photos de qualité illustrent-elles bien votre activité ?
- Avez-vous activé la messagerie ?
- Proposez-vous un panel de services locaux représentatifs ?
- Publiez-vous régulièrement de nouvelles opérations ?
Combien coûte un audit SEO complet ?
N’y allons pas par quatre chemins, un audit SEO prend du temps. Je vous ai donné ci-dessus une partie de la grille d’étude d’un site web standard ; le nombre de points à vérifier est éloquent. Certains prennent quelques minutes, d’autres plusieurs dizaines. Vérifier le certificat HTTPS est quasi immédiat, vérifier la bonne navigation sur smartphone et tablette en notifiant tous les défauts est très chronophage. Le tout est à moduler en fonction du site, du nombre de pages à la complexité de votre activité.
Tablez sur un minimum de 350 € TTC pour un site vitrine simple comportant une ou quelques pages et à partir de 500 € TTC pour un site de e-commerce avec plusieurs catégories de produits ou services. Au-delà, parlons-en ou remplissez mon formulaire de contact avec l’adresse de votre site, pour un devis détaillé en retour.
Dans tous les cas, l’audit SEO est un investissement pérenne pour votre site et la réussite de votre projet. Si vous avez le moindre doute sur la nécessité de l’entreprendre, n’hésitez pas à me contacter pour élaborer ensemble le plan d’action le plus adapté à votre problématique.
Prendre Contact
Vous avez besoin d’assistance en rédaction de contenus pour votre site web ?